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    从2019奢侈品报告看茶叶消费:茶企们,年轻人的茶叶消费值得深挖

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    从2019奢侈品报告看茶叶消费:茶企们,年轻人的茶叶消费值得深挖

    分类:
    新闻资讯
    发布时间:
    2019/09/03

    年轻人的力量不容任何行业忽视,特别是在增长迅速的中国市场,大家都看到了这个趋势,茶行业也不例外,不断探索年轻化的转型,切入年轻人的消费场景,这些都变得越来越迫切了。

    年轻人的茶叶消费,值得深挖

    敢想敢干的年轻人在消费方面的能力不容小觑,特别是中国的年轻人,由麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》显示,年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。

    报告显示:以“80后”和“90后”为代表的年轻一代,分别占到奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。这意味着,80后、90后已经撑起了中国奢侈品市场半边天。(以后年轻人进茶叶店,各位千万别怠慢哈)

    从2019奢侈品报告看茶叶消费:茶企们,年轻人的茶叶消费值得深挖

    而在人均支出方面,“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品,“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元。只能说,年轻人真有钱!也舍得花钱!

    这些数据,不仅对奢侈品品牌有参考意义,相信也对主打生活方式的一些品牌茶企来说,也会产生影响,不管你是做消费茶,还是高端茶甚至奢侈品样的茶,只要你够本事,不用担心年轻人的消费力。

    从2019奢侈品报告看茶叶消费:茶企们,年轻人的茶叶消费值得深挖

    换成另一种独白是:不管你是做大众的消费茶,还是高端茶,你都绕不开年轻人,茶叶年轻消费市场,是值得深挖的蓝海市场。

    茶行业行业如何打开年轻化市场?

    年轻人渴望表达自己、追求个性,如今他们已经成为消费市场的主流。为了满足这一群体的需求,我们看到其它行业众多品牌与时俱进,争相推出各种限量款、联名款,并不断寻找自身品牌与一些嘻哈、运动、音乐等年轻人关注的元素如何形成共鸣,吸引年轻消费者的关注。

    而茶行业,该如何打开年轻化市场?

    “年轻人在茶行业的消费是被压抑着的,年轻化的茶叶需求要满足,但更要在更高的层次上引导”某茶企品牌负责人张先生表示:在新产品和新消费体验风靡的同时,茶企从研发到设计甚至消费体验上都要有所作为,使茶叶的产品形态、文化更符合年轻人的生活、设计和兴趣。

    从2019奢侈品报告看茶叶消费:茶企们,年轻人的茶叶消费值得深挖

    就像上面所提到的遭受疯抢的联名款,它们代表的不再仅仅是一件产品,也是一种潮流文化的符号,它们紧抓年轻消费者的消费心理,迎合了年轻人的消费价值观。

    这几年来了,以年轻人为消费主体的新式茶饮的如日中天,这给茶行业提了个醒:年轻人并非不爱中国茶。年轻一代的消费者也加速了传统茶行业从品牌营销、产品、渠道到设计的全面升级。

    而对于年轻化市场,茶企从产品层面先下手,是最迫切也是最有诚意的年轻化举措。

    首先,茶企在思考年轻化时,必须要回归到产品本身,产品依旧是年轻人最受关注的核心。近几年,如何打造年轻化的产品来吸引这一部分群体的喜爱与认可,成为品牌茶企获取年轻市场的重要举措之一。双陈普洱打造的“畅品”让年轻人也能更多的接触到普洱茶,雨林古树茶的时尚化、便捷化产品,也引发了广泛热议。

    从2019奢侈品报告看茶叶消费:茶企们,年轻人的茶叶消费值得深挖

    包括云南白药天颐茶品、六大茶山也在尝试开发一系列更年轻化的产品,通过在产品形态、口感、冲泡方式上的,不断强化消费场景,让喝茶成为一种时尚的生活方式。

    从2019奢侈品报告看茶叶消费:茶企们,年轻人的茶叶消费值得深挖

    围绕口感、时尚、便捷切入的产品创新,各大茶企业应该重视起来,因为这符合年轻消费者的生活态度,以及对生活的品质追求。

    与此同时,随着茶行业品牌化节奏的加快,茶企在整体的品牌营销层面也要根据年轻群体的特性而打出组合拳。很明显的是,年轻人在消费过程中更追求体验与互动,他们不仅偏爱直播、短视频这样的直观了解方式,包括微博、抖音、微信等社交平台以及网红的“安利”,也是引导年轻消费群体的好渠道。

    从2019奢侈品报告看茶叶消费:茶企们,年轻人的茶叶消费值得深挖

    当然,年轻化市场的开拓是系统化的工作,年轻人喜欢的购买渠道在哪里?如何匹配年轻人喜欢的消费空间,如何将茶做出更有社交属性,让消费者愿意去交流的话题甚至让他们值得在朋友圈Show的冲动,这些,都是茶企在品牌营销中不能忽视的环节。

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    80、90后背后蕴藏巨大的市场潜力,未来只有紧抓他们的消费心理,才能抢占更多的市场份额。连快600岁的故宫、白酒行业的泸州老窖、化妆品行业的百雀羚,这些老品牌都焕发新容颜了,与年轻人打得火热,我们还有什么理由还在继续观望吗?